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30 年前 NBA 费劲叩开的中国大门,如今快关上了

观察者网 10-09 22

" 莫雷事件 " 所引发的一系列后果正如同雪球般越滚越大。在 NBA 总裁肖华表态支持莫雷自由表达权利的说辞后,中央广播电视总台央视体育频道 8 日发表声明称,决定立即暂停 NBA 赛事转播安排,立即排查涉及 NBA 的一切合作交流。

与此同时,NBA 的中国合作伙伴们也纷纷表态宣布中止与其商业合作。目前至少已有 21 家企业及媒体机构先后向其发出 " 分手信 ",涉及体育服饰、硬件、快消、餐饮等各大领域。

截至 10 月 9 日上午 10 点前,NBA 中国官网上列出的 25 个 NBA 官方合作伙伴中,有 11 家中国品牌已经公开宣布中止或暂停与 NBA 的合作,它们分别是安踏、长虹、携程、德克士、一嗨租车、康师傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小赢科技。

这几乎已经是 NBA 中国官网上列出的中国品牌的全部。另外两家尚未公开发声的有中资背景的品牌,均系中外合资企业。

宣布与 NBA 暂停合作的,不止前述官网上公布的 11 家中国品牌。据不完全统计,至少还有李宁、浦发银行、你我贷、匹克、vivo、英雄互娱、瑞幸、腾讯体育、虎扑、水性科天等在内的 10 家企业及媒体机构也公开声明,暂停或中止与 NBA 的合作事宜。这些公司此前与 NBA 在中国赛等不同层面有合作。

涉及的 NBA 赞助商的共有两个部分。一部分是 NBA 的官方合作伙伴,其中国官网显示共有 25 家:分别为 2K、阿迪达斯、安踏、Beats by Dr. Dre、长虹、芝华士、清扬男士、携程、东风日产、德克士、一嗨租车、埃克森美孚、佳得乐、中宏保险、康师傅、美菱、蒙牛、中国移动咪咕、耐克、思爱普(SAP)、斯伯丁、天梭、安德玛、吾尊、小赢科技。

NBA 中国官网截图 点击可查看大图

北京pk10技巧另一部分为 2019NBA 中国赛的赞助商,共有 21 家:分别 vivo、Beats by Dr. Dre、中国移动咪咕、芝华士、清扬、携程、东风日产、德克士、埃克森美孚、佳得乐、利亚德、玲珑轮胎、瑞幸咖啡、康师傅、蒙牛、观澜湖、耐克、思爱普(SAP)、天梭、小赢科技和缘泰石油。

北京pk10技巧2019NBA 中国赛官方新闻稿节选 点击可查看大图

除此以外,各大电商平台也已下架火箭队相关产品。包括淘宝、京东、苏宁、唯品会、拼多多、考拉海购、天猫、分期乐、国美等各大电商平台,搜索 " 火箭队 " 均显示未找到相关商品,未有在售火箭队相关产品。

北京pk10技巧随着莫雷事件的继续发酵,即将举行的 2019 年 NBA 中国赛也因此受到影响。8 日多位中国赛受邀艺人嘉宾宣布退出球迷之夜和中国赛相关活动。目前宣布退出的包括 UNINE、郑云龙、范丞丞、李易峰、白敬亭、吴谨言,周一围等,他们通过所在的工作室、资讯站或者本人官方微博相继发出声明退出 NBA 中国赛。

北京pk10技巧1989 年,时任 NBA 总裁的斯特恩,为让央视能够免费播 NBA 的录像带,在央视门口等了一个小时。

30 年过去了,NBA 无疑成了中国市场最大的受益者之一。资料显示,中国目前已经成为 NBA 最大的海外市场且增长迅速。

北京pk10技巧NBA 曾在其官方新闻稿中表示,仅在上个赛季,中国就有 4.9 亿用户在腾讯平台上观看了 NBA 节目,是 2014-2015 赛季球迷数量的近 3 倍。按照 NBA 官网的表述,NBA 所有联盟、团队和球员有 16 亿位喜欢和追随者,毫无疑问中国是 NBA 最大的海外市场。

美国专业篮球媒体 HoopsVibe 曾评出 NBA 五大海外市场,中国市场高居首位。NBA 在中国市场是年收入大约是 12 亿美元,占其总收入比超过 10%。

为了深度绑定 NBA 这一顶级赛事,今年腾讯与 NBA 原本宣布达成新合同至 2025 年夏天,有报道称续约合同金额高达 5 年 15 亿美元(约合人民币 103 亿元)。平均下来,每年在 20 亿元人民币左右。

从 1979 年华盛顿子弹队(现奇才队)来华参加表演赛,成为首支到访中国的 NBA 球队算起,这扇 NBA 花了 40 年时间才打开的中国大门,这才短短几天就快给关上了。

北京pk10技巧如今,莫雷的不当言论,和肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞,伤害了国内球迷与火箭的感情,切断了第一主队的纽带,无疑也将对火箭和 NBA 的商业价值带来深远影响。

北京pk10技巧据中新网 " 国是直通车 " 报道,据粗略估算,失去中国市场,火箭队将每年损失 4 亿人民币的损失。NBA 的损失可能更大。如果 NBA 这次错失其积累 30 年的中国市场,将损失约 3.7 亿美元 / 年的转播版权费,NBA 球员工资将减少 20%。

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